Quản trị hình ảnh thương hiệu: Tạo dấu ấn sắc nét và truyền tải thông điệp
Hình ảnh là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và quản trị hình ảnh thương hiệu. Từ tài liệu giới thiệu doanh nghiệp đến poster cho các chiến dịch truyền thông, hình ảnh không chỉ là một phần của thương hiệu mà còn là cách để kể câu chuyện và truyền tải thông điệp. Để thể hiện chính xác thông điệp và tạo dấu ấn sắc nét, hình ảnh cần tuân thủ các quy chuẩn về cảm tính và lý tính. Ngay cả trong các chiến dịch truyền thông, thương hiệu cần có sự mô tả cho cảm xúc mà hình ảnh mang lại cũng như thông điệp mà hình ảnh đó truyền tải. Một ví dụ điển hình là chiến dịch "Taste the feeling" của Coca Cola, với quy chuẩn cho hình ảnh chụp ảnh, tạo ra một sự nhất quán trong cảm giác và màu sắc. Tuy nhiên, tính nhất quán không có nghĩa là "giống nhau". Không ai muốn nhìn thấy một loạt hình ảnh lặp đi lặp lại nhiều lần. Phong cách nhất quán thể hiện ở những điểm tương đồng giữa các ảnh, bao gồm chủ đề, bố cục, màu sắc (đối với ảnh chụp) và cách thể hiện, hiệu ứng, màu sắc (đối với ảnh minh họa). Điều này giúp tạo ra một sự nhất quán và đồng nhất trong hình ảnh của thương hiệu, nhưng vẫn giữ được sự độc đáo và sự phá cách. Quản trị hình ảnh thương hiệu không chỉ đơn thuần là việc áp dụng các quy chuẩn và quy tắc, mà còn là sự sáng tạo và khám phá. Để tạo dấu ấn sắc nét và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, các nhà quản trị hình ảnh thương hiệu cần có khả năng nhìn nhận và hiểu rõ về thương hiệu, khách hàng và mục tiêu của mình. Họ cần tìm ra cách kết hợp giữa sự nhất quán và sự độc đáo, để tạo ra những hình ảnh độc đáo và gây ấn tượng cho khách hàng. Tóm lại, quản trị hình ảnh thương hiệu là một quá trình phức tạp và đòi hỏi sự nhạy bén và sáng tạo. Bằng cách tuân thủ các quy chuẩn và quy tắc, nhưng vẫn giữ được sự độc đáo và sự phá cách, các nhà quản trị hình ảnh thương hiệu có thể tạo dấu ấn sắc nét và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả cho khách hàng.