Đặc tính Quảng cáo và Ưu nhược điểm của Báo in và Truyền hình

Quảng cáo là một phần không thể thiếu trong cấu trúc xúc tiến hỗn hợp, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ấn tượng và tăng cường nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong số các đặc tính của quảng cáo, việc hiểu rõ và sử dụng đúng đặc tính quan trọng nhất có thể mang lại hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo. Đặc tính quảng cáo quan trọng nhất có lẽ là tính thuyết phục. Một quảng cáo hiệu quả phải có khả năng thuyết phục người xem về giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ mà nó đại diện. Tính thuyết phục giúp tạo ra sự kích thích và thúc đẩy người tiêu dùng đến hành động mua hàng. Tuy nhiên, việc sử dụng phương tiện quảng cáo báo in và truyền hình cũng có ưu điểm và nhược điểm riêng. Báo in có ưu điểm là có thể đạt tới đối tượng mục tiêu cụ thể thông qua việc chọn báo có độ phủ rộng rãi hoặc hẹp. Ngoài ra, báo in còn giữ được tính tương tác cao khi người tiêu dùng có thể lưu giữ quảng cáo và tham khảo lại sau này. Tuy nhiên, nhược điểm của báo in là chi phí đầu tư cao và khả năng lan truyền thông điệp không cao. Trong khi đó, truyền hình có ưu điểm là có khả năng tiếp cận đông đảo đối tượng mục tiêu và tạo ấn tượng mạnh mẽ thông qua âm thanh, hình ảnh và video. Tuy nhiên, nhược điểm của truyền hình là chi phí quảng cáo cao và khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu không cụ thể như báo in. Như vậy, việc lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp sẽ phụ thuộc vào mục tiêu, đối tượng mục tiêu và ngân sách quảng cáo của mỗi chiến dịch.